Proč Bitcoin potřebuje své vlastní mléko? | CZ.Democraziakmzero.org

Proč Bitcoin potřebuje své vlastní mléko?

Proč Bitcoin potřebuje své vlastní mléko?

Adam Hanft je značkou stratég a zakladatel Hanft projektů, poradenská společnost, která spolupracovala s, mimo jiné, McKinsey, Microsoft, Conduit, Fidelity a Match.com. Tady on sdílí jeho názory o tom, proč Bitcoin, značka, je v zoufalé potřebě nějakého díla.

Prudce emotivní debata o Bitcoin - což je současně argumentem o měně samotné, stejně jako soubor pevných názorů na vlády, trhů a ekonomických struktur - zdůrazňuje úžasnou mezeru v Bitcoin ekosystému.

Na jedné straně Bitcoin Isa značku - to je název měny a platební platformu, jako je euro, nebo PayPal - ale je to zcela bez vedením nahoře. Jako značka, to je jako neřízená střela, která je to, co by se dalo očekávat, protože je to peer-to-peer rámec bez upravující místo, nebo ústřednímu orgánu. Bitcoin je jako počasí nebo na oceán - to odpovídá nikomu.

Které se mohou měnit, ačkoli. Pokud jedna ze společností v čele Bitcoin revoluci začaly přijímat chytré spotřebitele obchodní praktiky, další budou následovat - a oni by mohli dokonce začít financovat konsorcium jako mlékárenských družstev, kteří již financují „Got Milk“, nebo Rada Cotton, nebo jeden ze stovek z jiných profesních sdružení.

Brand zdvořilost

Vzhledem ke své nekoordinovaný, distribuované přírodě, značka Bitcoin lze vytvořit kdokoli, a je na milost a nemilost všem. Což znamená, že argumenty provedené jejím jménem jsou nejen rozmanité, ale stát se platformou pro pevné obraně Bitcoin má utkat v jejich větší světonázoru, který je tak často tendenční, že ve skutečnosti oslabuje argumenty nepozorností. Že opustí většina lidí, zmatené a náchylné k negativity, zpětným nastavením křivky přijetí Bitcoin.

Jako příklad toho, co se stane, když se vnější komentář přetáhnout do diskuse - a já nechci, aby vyzvednout na Ariel Deschapell který dělal tento bod v kuse pro CoinDesklast týden - to je citát.

„Nicméně Bitcoin není jen měna, která slibuje, že nakonec skončí trend patchwork národních měn, které existují pro téměř výhradně za účelem umožnění vlády, aby donekonečna financovat svůj deficitní výdaje.“

Vím, že když Mt. Gox šel, tam byl otevřený dopis od několika předních firem, které posilovaly dlouhodobé vyhlídky měnu - ale jednorázový Komunikace není náhradou za cílený, strategické, disciplinované úsilí o zvládnutí značku Bitcoin a značku si jej hlavního proudu.

Tak jako myšlenkový experiment, když jsem byl jmenován CMO Rady Bitcoin - vytvořenou na značku jinak Amébová a okrajů Bitcoin - zde jsou některé věci, které bych dělat.

1. Eliminovat „kryptoměna“ ze slovníku

„Crypto“ je předpona, která nemá nic dobrého o tom, zejména pokud jde o masový trh jde (a měna je konečným masový trh produkt, po tom všem). Slovo vyvolává všechny negativy Bitcoin - záhadné, není důvěryhodné a nebezpečně složité. To také vyvolává další „crypto“ asociací - jako crypto-fašista, krypto-nacista a Cryptosporidium, bakterie nalezené v fekálního materiálu, který způsobuje průjem. Není přesně neuronové sdružení byste chtěli pro vaši značku.

Vzhledem k tomu, advokáti nejsou obchodníci, objeví se slovo celého Bitcoin firemních webových stránkách - je tam i „Cryptomining Blog“.

Alternativa? No, když mluvíme o něčem tak hluboce psychologický jako peníze, musíme pochopit, jak je mysl organizována tak, aby o tom přemýšlet. George Lakoff, brilantní semiotician a autor knihy „Metafory my žijeme“ studoval jak jazyk skutečně utváří mysl a ovlivňuje úsudek a vnímání.

Pro Bitcoin, to znamená, že virtuální měna vyběhne proti přeneseném konstruktu peněz jako něco skutečného a pevná. Stačí se podívat na některé metafory a budete rychle zjistit, vzor:

'Přinést slaninu domů'

‚Drží na každém niklu‘

‚Hotovost na barrelhead‘

‚Ty peníze v bance je skutečný polštář‘

‚Vsadím svůj poslední dolar‘

‚Je u koryta‘

‚Zaplať mi jen v tvrdé měně‘

‚Můžete si vzít ji do banky‘

Nebo dokonce: ‚arašídy‘

Je zajímavé, že „důvěra“ je také obrazně fyzické, jak v „já dal svou důvěru v něho“ nebo „Ztratil jsem důvěru“ nebo „ztracená jsem mou důvěru.“ Jedná se o velmi silné rámce.

Takže deskriptor pro Bitcoin musí pracovat v rámci těchto existujících metaforické struktur, spíše než napadat je. To je právě to, co „bezdrátový“ dokonalý; to fungovalo v rámci konstruktu pevné telefonní - ale zároveň místo, za prvé, že to byl následek něco, co už byli zvyklí.

Například Bitcoin mohla popisovat sebe jako „pevný virtuální měna“ nebo „skutečný virtuální měna“ nebo dokonce „bankless peněz“ lidem připomenout, jak moc se jim nelíbí bank. „Měna“ je abstraktní, „peníze“ je skutečný.

2. Stres že Bitcoin je v počátcích

Hodně z Bitcoin rétoriky je přehřátý - jako většina z jazyka pohybů a rebelií vždycky.

Jako mýtický SOT z Bitcoin bych vytočit všechno to zpátky. Já bych se zabránilo velkolepé sliby o pěchování konvenční peněžní systém a klidně vyzvat lidi, aby se k nám připojili na cestě k vytvoření nového důvěryhodného podobu digitálních plateb mezi jednotlivci.

Domnívám se, že část jejich volatility, kterou vidíme, je výsledkem velkých pronunciamentos které zvyšují očekávání na křehkou okamžiku, kdy jakýkoliv negativní zprávou rozbíjí fasádu. Oni také dělají Bitcoin obhajuje do nepřiměřených fanatiků.

Vědec Roy Amarafamously řekl, že přeceňovat technologie v krátkodobém horizontu, a podceňují to v dlouhodobém horizontu. Bitcoin by měl klidně připomínat jeho kritiky ze zákona Amara.

3. Budování důvěry na každém kroku

Například posílit důvěryhodnost tím, že nechá lidem vědět - v jednom centrálním místě - což obchodníci přijímají Bitcoin. Pokud Google vám: „Kdo přijme Bitcoin“ nemusíte mít jednoduchou odpověď.

Sociální média mohou pomoci, ale většina Bitcoin funkce sociálních médií jsou na VC a úrovni investora, nikoli na úrovni Joe hňup. Vypadá to, že pro zasílání zpráv v politické kampani, a to, že na podporu spotřebního výrobku. Neexistuje příběhů o výhodách používat - zábavu, pohodlí, emocionální odměny.

Také over-komunikovat. Firmy v prostoru by měly využít své webové stránky, aby vyprávět svůj příběh, jednoduše a mocně.

4. Nevkládejte Bitcoin do ideologických válek

Vyhnout se používání Bitcoin jako ideologické platformě.

Některé Bitcoin obhajuje může myslet, Federální rezervní systém je ztělesněním ďábla, jiní mohou myslet, že NSA je za snahu zdiskreditovat měnu.

Jde o to, že žádný úspěšný platební systém stále přitahoval uživatelům tím, že argument; nemůžete vybudovat masovou značkou v této kategorii vyhrál debatní body, ale tím, že demonstruje pohodlí a důvěry bodů.

Všechny tyto strategie by byla první věc pro Bitcoin CMO. Může se stát, aniž by sdružení průmyslu - uznat, že struktura Bitcoin dělá to opravdu těžké pro soustředěný a disciplinovaný značky objevovat? Myslím, že je to možné. Viděli jsme příklady, kdy lze nestrukturované záznamy udržovat společnou morálku a hlas; Wikipedia je skvělým příkladem.

Buď formálně nebo neformálně, tím rychleji se, že Bitcoin dostane se do hlavy spotřebitelů jako důvěryhodné značky, tím rychleji se dostane do jejich (metaforické) peněženek jako důvěryhodnou měnou. Nevyhnutelnost není strategie.

AdvertisingMarketing

Související zprávy


Post ICO

Společnost Bitcoin podrobně uvádí bankovní nevýhody na pracovním slyšení v USA

Post ICO

Bitmarkety uvádí na trh decentralizovanou platformu Bitcoin s podporou společnosti Tor

Post ICO

Prohlášení společnosti SEC ShapShift ke kontrole výpisů kryptografického vývoje

Post ICO

V MoneyConf, neočekávaně zmařil Outlook pro Blockchain

Post ICO

ICO, Dumb Money a Ethereum (Ethical) Dilema

Post ICO

Huobi, OKCoin, aby zastavil obchod Yuan-to-Bitcoin do konce října

Post ICO

Huobi zahajuje token, ale není to ICO

Post ICO

Bitcoin Rollercoaster jízdy Brexit jako cena éteru držel uprostřed DAO Debacle

Post ICO

SEC Soubory podvodů Poplatky proti organizátoru ICO

Post ICO

SEC petice vyzývá k blokovým pravidlům

Post ICO

SEC Accountant pro ICO: Nehromažďujte hlášení

Post ICO

Téměř polovina financování z ICO jde do Evropy, uvádí zpráva